成为全球三大家电及消费电子展之一,中国家电

日期:2019-11-06编辑作者:家居装修

成为全球三大家电及消费电子展之一,中国家电发展高峰论坛。2018中国家电及消费电子博览会即AWE2018在上海新国际博览中心盛大开幕,本届展会的重头戏——2018中国家电发展高峰论坛当天下午同步召开。以“破界。瞰未来”为主题的本届高峰论坛,吸引来著名财经学者、作家吴晓波的到场和观点分享,海尔集团董事局副主席、集团执行总裁粱海山,京东集团高级副总裁兼电子文娱事业群总裁闫小兵,富士康科技集团副总裁陈振国等业界大咖们也“现身说法”,提供了企业在破界转型上的一些路径,以前沿的视角和广阔的视野为家电行业探索未来发展之路。

大咖云集、会场爆满,2016年中国家电发展高峰论坛火爆的现场,再度证明了这个已经六度登陆沪上的论坛的超强号召力。作为AWE最重要的配套活动,由家电行业权威机构——中国家用电器协会主办、CCTV联合推广的“中国家电发展高峰论坛”如约而至,于AWE2016开展的第一天(2016年3月9日)下午在上海卓美亚喜马拉雅酒店第六度“开谈”论道。与前五届颇为具象的论坛主题有所不同,第六届中国家电发展高峰论坛邀请业内外知名学者、企业家、从业人员共同“倾听中国制造的声音”,并围绕中国制造面临的困惑和未来展开对话。

3月8日-11日,2018年中国家电及消费电子博览会(Appliance & Electronics World Expo,简称AWE2018)在上海新国际博览中心召开,这场一年一度、举世瞩目的全球科技盛宴,吸引了超过800家国内外知名家电、消费电子以及跨行业企业参展,全方位展现家用电器、消费电子、智能硬件、人工智能、互联网等多个领域全球前沿发展趋势和创新产品,为全球消费者勾勒出未来智慧生活场景和美好生活蓝图。

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图片 2论坛现场

AWE主办方、中国家用电器协会理事长姜风表示,AWE已成长为横跨家电及消费电子行业、融汇全球行业精粹于一身的大型综合性展会,成为全球三大家电及消费电子展之一,成为家电及消费电子领域最活跃、最具创新精神的平台。她希望AWE与全球伙伴携手合作,通过创新挖掘和满足消费升级需求,迎接更加幸福美好的未来。

2018中国家电发展高峰论坛圆满召开

新常态下的制造强音

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居安思危 破界带来新的可能

回顾2015年,中国家电业的日子过得有些“两极分化”。“市场极”异常热闹,营销热度全年不降,“促销大战”此起彼伏;“制造极”则相对冷静,调结构,促转型,抓升级,潜心修炼内功。这“一热一冷”背后,则是如今中国家电制造业发展面临的挑战与机遇。

展会规模再创新高 国内外大牌集体入驻

人工智能、物联网、大数据,当这些前沿技术与家电产品交织一起时,家电行业的发展边界早已打破传统意义上的定义。而如今中国家电行业在世界行业中地位突出,改革开放40年来,中国家电从机械的模仿、跟随到自主创新、引领潮流,从简单的加工到产品全面覆盖,产业链全面布局,从低端的代工生产到民族品牌享誉世界,海外并购众多。进入“十三五”家电行业发展更加迅速,生产规模全球第一,2017年主营业务收入1.51万亿元,同比增长18.7%,利润总额1119亿元,增长6.09%,出口624.5亿美元,增长9.9%。中国家电中高端产品供给能力明显改善,科技创新能力显著增强,智能化水平大力提升,国际化发展深入推进,正在进入把握趋势,引领潮流的发展新阶段。

2015年家电业主营业务收入达到14084亿元,“十二五”家电年均增长率为9.6%;2015年家电出口额为565亿美元,“十二五”年均增长率为6.8%;2015年家电行业利税总额达到1467亿元,“十二五”年均增长率为17.6%。中国家用电器协会理事长姜风在致辞中引用的这组数据,正是家电业在“十二五”进入新常态的准确注解。她坦言:“‘十三五’新的征程已经开始,‘十二五’时期家电行业优秀的转型升级成绩单给予了我们畅想‘强国梦’的十足底气和坚实力量。我们要坚定信心,战胜困难,贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念,在供给侧改革的大背景下,把握好当前的发展机遇,加快转型升级,发掘和培育增长新动力,确保家电强国的目标顺利实现。”

由中国家用电器协会主办的AWE,始终坚持稳步发展、效果第一的办展理念,秉持以创造“用户价值”为目标,展会规模逐年扩大,在国内与国际的影响力持续提升,作为全球三大顶级家电与消费电子展之一,AWE与德国IFA、美国CES形成鼎足之势。

当前,中国家电行业在成本、质量、研发方面领先国际同行,优势明显,也存在潜在的风险。新一轮技术革命蓬勃发展,人工智能、大数据、云计算、物联网广泛应用,对家电未来发展产生深远的影响,提出巨大的挑战。中国家电延续优势难度加大,必须居安思危,突破自我,创新求变,以更大的产业竞争力在世界家电业潮头站稳脚跟。

图片 4中国家用电器协会理事长姜风现场致辞

2018年,AWE在展示规模、展商总数及国际品牌数、注册观众与境外专业观众人数等多个指标再次刷新上届记录,新品展示与企业布展整体水平也再创新高。今年,AWE规模扩大至10个展馆,展示面积接近13万平方米。预计,AWE2018将有超过25万人次海内外观众前来观展。

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经过30多年的市场洗礼,中国家电人对产业方向和趋势的把握已经形成独有的敏感。面临全新发展课题,2016年中国家电发展高峰论坛的召开可谓恰逢其时,让中国家电人从热闹的市场表象中抽身而出,以冷静且审慎的态度倾听业内最真实的声音,也让全球家电产业听到中国制造的声音。

AWE2018展馆包括上海新国际博览中心E1—E7馆与W1—W3馆,产品品类包含白色家电、消费电子、3C数码、厨卫电器、生活电器、环境及健康家电、可穿戴设备、智能平台、零部件等产品和系统解决方案,参展企业囊括了绝大多数世界知名家电、消费电子、IT互联网企业与核心部件供应商,其中既有海尔、美的、格力、海信、TCL、创维、康佳、奥克斯、长虹、老板、方太等本土综合性家电集团与细分领域龙头企业,也有博世家电、西门子家电、AEG、阿里斯顿、飞利浦、凯驰、惠而浦、A.O.史密斯、GEA、松下、索尼、夏普、日立、LG电子、庆东纳碧安等欧美日韩知名家电与消费电子品牌,更有华为、腾讯、京东、联想、HTC等全球IT与互联网大鳄,以及GMCC、加西贝拉、恩布拉科、海立、黄石东贝、钱江、扎努西、天银机电等产业链配套企业,庆科、云知声、海知智能、机智云等智能化解决方案供应商与人工智能创业公司也是本届AWE的重要参与者。

中国轻工业联合会长张崇和带来精彩演讲

图片 6海尔集团董事局副主席、轮值A总裁梁海山在现场

AWE不仅是各企业展示最新创新产品和解决方案的秀场,也是竞相发布新产品、新技术、新战略的舞台:整个AWE2018期间,将有数十家参展企业举办近百场新闻发布会。

如何破界?“一是行业破界拓展空间,二是功能破界,贴近需求,三是渠道破界,促进营销,四是流程破界,提升效率”,中国轻工业联合会会长张崇和在论坛上带来了他的建议和价值分享。

作为中国制造的实力代表,海尔近年来在互联网背景下的不断变革与探索,颇受业界关注。2015年,海尔七大互联网工厂的齐齐亮相,向家电业界展示了中国制造的全新力量。海尔集团董事局副主席、轮值总裁梁海山在本次高峰论坛现场分享了在互联网变革之路上海尔的实践。他表示,在互联网时代,商业模式、制造模式、消费模式都已发生转变,互联网正在颠覆传统模式,并介绍了海尔在互联网+转型中的探索。

AWE的价值不仅仅在于树立与传播品牌形象、管窥行业产品技术走势,而且还是全球家电与消费电子产业最具价值的商务洽谈平台之一。海尔、美的等企业依然把全球合作伙伴与海外客户再次邀请到AWE,AWE2018的海外专业观众注册人数再创新高。此外,国内领先的房地产企业组团到AWE来洽谈采购,慕名前来寻觅商机的企业、机构和个人更是数不胜数。

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华为消费者业务首席战略官邵洋的到来,让本次高峰论坛与AWE2016“互联网+你的家”的主题更加贴合。作为中国制造的优秀代表,华为在信息与通信解决方案领域的发展迅猛而扎实。2015年,华为在智能家居领域的战略愈发清晰。会上,邵洋将智能家居的成长比作“一个新生命的诞生”,以生命成长中的牙牙学语、蹒跚学步、感知世界、敏而好学一一对应智能家居的语言、行动、交互、思考四个重要方面,并围绕智能家居向与会代表介绍了华为的战略构想。

智能化再掀热潮AWE唱响新时代美好生活

著名财经学者吴晓波在高峰论坛上价值分享

供给侧结构性改革是中国家电企业主动转型、全面升级的源头,需要渠道的全面配合与推动。中国家电渠道格局的演化,特别是近年来电商渠道的发展备受关注。“中国家电制造业和零售行业经过多年的高速发展,进入了新的阶段。在这个新的阶段中,将发生一系列的颠覆和整合,未来能够生存下来的,将是为数不多的,顺应了历史潮流的,积极求变创新的少数品牌。”京东集团副总裁、家电事业部总裁闫小兵表示,京东希望与家电企业共勉,与时代脉搏一起跳动,把“中国家电制造”这个品牌推到全世界。

近年来,人工智能、移动互联网、物联网、大数据、云计算等新热点层出不穷,这些技术与家电制造业深度融合,不仅让家电行业的产品设计、功能以及商业模式发生巨大变化,更激发了家电行业创新热潮。

著名财经学者吴晓波提供了他对于跨界和未来的富有洞察力和观察力的视野。吴晓波认为,“在大数据的意义上来看,这个世界未来是一个大同世界,未来所有的生意都是数据生意,在这个意义上,或许谷歌、阿里、腾讯和中国制造企业都是一个平台上的玩家。”“而制造业和服务业之间的界限已经被彻底打穿,当产品卖出去的时候,销售行为才刚刚开始,产品本身带有提供服务的能力,硬件本身产生议价能力。”

中国制造的实力与困惑

作为全球前沿科技与创新产品展示窗口,在AWE2018上,参展商对于智能化的热情依然有增无减。展会期间,众多参展企业集中展示了以“智慧生活”为主题的创新成果,整个展区随处都可以看到硬件产品与物联网、大数据、人工智能等技术深度融合的成果,产品的自主学习、主动服务、人机交互能力日益提高,展现了令人向往的未来美好生活。同时,无人结算、无人货柜、智慧物流等技术展示,为我们展现未来大数据、人工智能与新零售相结合的发展趋势。

“在折叠型社会,企业能够为具有“中产审美”的阶层提供什么,这也是硬件制造商的能力迭代和模式迭代的一个可能性。”“在双创2.0时代,大型工厂和小创业企业之间的生态关系在未来很可能会成为服装行业、饮料行业、家电行业新的一种创新的路径,整个市场会被颠覆掉。从生产能力到销售能力和品牌创建能力这三者之间会被解构掉。”“未来整个中国制造全球化不再是制造能力的体现,而是品牌能力和营销能力的比拼,全世界没有一个制造工厂的销售老总会像中国这样会用互联网手法,所以这是一种新的可能性。”

2016年是“十三五”的开局之年,在新一轮世界经济格局的调整中,中国制造的力量举足轻重,而中国家电业在中国制造中的地位更为特殊。由中国家用电器协会组织编制的《中国家用电器工业‘十三五’发展指导意见》明确提出了“到‘十三五’期末成为家电强国”的目标。正如姜风所言,中国家电行业未来发展既面临机遇也面临挑战,但是“到2020年,进入世界家电强国的行列”的总目标是不变的。

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跨出传统 拥抱物联网和大数据

2015年,无论在制造领域的互联网工厂和自动化升级,还是在智能家电领域的市场化和系列化,中国家电制造业潜心蓄力、成果显著,准确把握了制造业转型和消费升级的脉络与机遇。除了海尔等中国本土制造企业到会分享经验,A.O.史密斯集团高级副总裁兼中国公司总裁丁威也带来了题目为“从口号到行动”的主题演讲,为中国制造实力提升献计献策。

在AWE2017展示全球首个智能家电互联互通项目的基础上,AWE2018期间中国家用电器协会联合智能家电云云互联互通项目工作组成员企业,将发布最新成果——智能家电云云互联标识及软件开发工具包。在W2馆智能家电互联互通展示区,观众可以亲身体验到以家庭场景呈现的9个品牌、16大类产品,通过《智能家电云云互联互通标准》用一个语音指令便可实现以场景需求为出发点的多品牌产品联动。此互联互通解决方案,得到了全球业界的广泛认可,目前美国、欧盟、日本、韩国等家电协会都已向中国家用电器协会提出获取《智能家电云云互联互通标准》文本。

实际上在如何破界之路上,海尔、美的、富士康等一批民族企业已经走出各自的实践之路,并给家电行业提供了样本。

彩电产品的互联网进化,不仅开始早,而且融合程度深。市场跌宕起伏,盈利模式转变,全球需求低迷,都是摆在彩电企业面前的不确定因素。作为国内彩电企业的优秀代表,创维在推进互联网战略调整时取得了非常好的成绩。创维集团有限公司总裁杨东文认为,经营的原点或中心点是产品或者消费者的需求满足,企业的机会来自外部的顾客、消费者和交换提供的产品,一切工作应围绕“产品、消费者的体验”展开,才能真正在不确定的经济环境下寻找到企业的生存和发展空间。

2017年首次开辟的科技公园,在AWE2018依然火爆。今年科技公园吸引了更加多样性与全球化的科技品牌,如互联网巨头腾讯、消费电子巨擘索尼与创业投资机构创新工场等,并将展现更为丰富的前沿智能生活场景,把人工智能、智慧出行、智慧娱乐、运动健康领域最新潮的科技与体验带给前来参观的消费者。

海尔提出并实施的“人单合一”模式,重新界定了员工与企业、用户与企业、用户与产品的关系,消除员工与用户之间的距离。在智慧家庭全球化的探索过程,“人单合一”模式以其普适的能力和快速推广的活力,突破了地域局限,突破了文化藩篱,突破了用户障碍,已经在海尔全球各个品牌体系内复制落地、生根结果。

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此外,在AWE艾普兰颁奖典礼期间,百度度秘事业部负责人也将针对其人工智能创新成果与未来战略作主题演讲。

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对于家电行业而言,互联网既带来了冲击和颠覆,更裹挟着创新和机遇。当中国制造的实力遭遇互联网,家电业的全新发展空间已经呈现。从最初的手机,到电视机,再到空气净化器、净水器等多种家电,互联网企业出身的小米,闯出了一条与众不同的发展道路。本次高峰论坛特别邀请了小米科技联合创始人王川,介绍了小米走过的路和成功经验。

“如果说过去几年智慧生活还是一种向往和试水,那么今年,智慧生活正在逐步变成现实。”姜风指出,技术与创新的力量正越来越深刻地影响到社会、经济生活的各个方面。新兴技术的快速发展和应用,让产业边界日益模糊,跨界、融合成为新一轮产业升级的大趋势。

海尔集团董事局副主席、执行总裁粱海山

“马桶盖”引发的讨论,让“中国制造到底好不好”成为2015年的年度热议话题。在本次高峰论坛的对话环节中,三星电子大中华区生活家电副总裁谢辉、惠而浦股份有限公司副总裁章荣中、杭州老板电器股份有限公司副总裁何亚东、浙江苏泊尔家电制造有限公司总经理王丰禾、奥维云网董事长喻亮星等业界大咖围绕这一话题展开“头脑风暴”,齐为中国制造发声。

全球影响力再上台阶 AWE夯实国际顶级展会地位

美的已全面布局工业互联网,而工业互联网需要打通研发端、生产设备端、供应链端、业务端、物流端和用户端,才能真正做到“零”库存生产、100%物流追踪管理和“单”个起订的C2M定制,美的的工业互联网已经具备了这样的基础。在AWE期间,美的集团提出了“人机新世代”的战略,智能制造、智慧家庭、智能供应链、智能新零售、智能物流还有康复与医疗等都是“人机新世代”的场景。

号召力爆棚 聚力行业发展

依托全球最大的家电制造基地和消费市场,AWE在全球的影响力持续提升。尤其是在近几年,中国与周边的亚洲国家已经成为最具创新活力的区域和最重要的智能家电消费市场,这也令AWE在全球的地位快速崛起。

在海尔集团董事局副主席、执行总裁粱海山看来,“破界”应该是跨出传统的家电行业,破除传统的思维方式和经营模式。现在处在一个物联网的时代,“瞰未来”,这个未来已经来了。

自2011年首次召开以来,中国家电发展高峰论坛以“促进行业交流,推动产业发展,助力品牌传播”为核心宗旨,求真务实,邀请业内外的知名学者和企业家,一同探讨中国家电业的发展,已经成功举办6届,并在业内形成良好口碑和极高的知名度和号召力。

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如今,中国家电发展高峰论坛的召开已经成为家电业内一大盛事,每年汇聚业内外智慧为产业发展把脉。无论业内共同的心声,还是大咖们思想碰撞出的火花,都为国内外媒体提供了可供报道的优质内容。其中,作为国内顶级媒体代表以及论坛的联合推广方,CCTV多年来一路相伴,陪伴家电业共同成长。

这样的崛起促使国际巨头认识到AWE平台的价值并纷纷入驻。今年,日本消费电子巨头索尼以及历史悠久的荷兰家电与消费电子品牌飞利浦正式入驻AWE;在2018迎来百岁生日的日本名企松下,则把最重要的庆祝活动搬到了AWE的舞台;国际品牌参展AWE的宣传海报从2018年农历新年后便疯狂刷屏;越来越多的国际品牌选择把AWE作为新品全球首发平台。

富士康科技集团副总裁陈振国

2016年中国家电发展高峰论坛人气爆棚,大咖云集,参会人数继续攀升。据主办方不完全统计,2016年中国家电发展高峰论坛再次刷新2015年创下的参会人数记录,报名人数超过1000人,实际到场人数超过700人。

不仅国际品牌对AWE的重视程度与日俱增并争相入驻,AWE还吸引了越来越多境内外媒体、国外政要以及海外同业企业的关注。AWE2018期间,除了中央电视台、东方卫视、湖南卫视、浙江卫视等百余家来自国内的国家与地方电视台、报纸、杂志、新闻网站、自媒体大篇幅报道AWE,包括CNN、美联社、《纽约时报》、法国《费加罗报》、《新加坡海峡时报》等35家国际知名媒体也将对展会进行深入报道;十余个国家驻华使领馆大使、商务参赞也将前赴AWE参观,见证这个植根于华夏大地的全球顶级家电与消费电子盛会;德国现代厨房行业协会将组织欧洲考察团到AWE洞察未来厨房发展趋势,其成员包括Miele、Nobilia等十数家AMK会员企业高管;戴森、博朗等欧洲知名家电与消费电子企业,也将各自派出高管团队前来捕捉科技创新风向。

被富士康赋能后的夏普刚刚发布了“以人为本”的战略,夏普将以全线产品出击,以品类重建为切入点,围绕干净的空气、干净的水和干净的食物这三方面布局,去切分出“新的心智区块”,帮助人们跳脱对家电的基本功能的需求及体验,实现产业升级和产品的更迭。

如今,AWE作为全球三大家电及消费电子展之一的地位日益巩固,而作为三大展会中最为年轻、最具创新活力的一个,AWE还在以一种不可遏制的势头不断自我超越、稳步成长。

夏普正在借助其8K技术在衣、食、住、行、安、康等领域打造一个完善的生态链,这个生态链不仅体现在产品上,也体现在应用和内容服务上,也是一个产业链的生态,更是一个供应链生态。利用8K可以看到原来肉眼看不到的,所获得的大数据数量将比原来成长百倍、千倍甚至万倍,海量的影像大数据会对于科技的发展、场景的设计起到一个革命性的变化。

配套活动精彩纷呈明星大咖齐聚AWE

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经过多年的发展,AWE已不仅是一场展示创新产品和领先科技的展会,也是家电与消费电子行业大佬同产业链、跨产业精英分享观点、思想碰撞、寻求合作、商务洽谈的平台。

京东集团副总裁闫小兵提出无界零售将到来

AWE2018期间还将举办一系列的配套活动,其中包括第八届中国家电发展高峰论坛、AWE2018国际媒体日、智能家电云云互联标识及SDK发布会、2018中国环境及健康家电高峰论坛、GTIC 2018全球AI芯片创新峰会、2018中国家电产业链大会、2018中国房地产精装修前沿论坛、AWE艾普兰颁奖典礼、2018中国新零售领袖峰会。

在零售端,消费的变化和技术的更新也正在推动零售业新革命来临。“无界零售时代将会到来”,京东集团副总裁闫小兵在论坛上笃定而言。闫小兵称,无界零售就是“场景无限、货物无边、人企无间”。未来客流流量中心的作用会被淡化,取而代之的是碎片化的零售场景,最终通过随风潜入夜,润物细无声的方式融入到消费者生活的方方面面。产品的固定边界消失,未来人们购买的家电产品将不是单一的产品,而是商品+服务+数据+内容的组合。家电制造业和消费者之间形成供需合一,协同共创的关系。

作为AWE同期举办的顶级论坛,由中国家用电器协会主办、中央电视台协办的第八届中国家电发展高峰论坛,将邀请海尔集团执行总裁梁海山、富士康科技集团副总裁陈振国、京东集团高级副总裁兼电子文娱事业群总裁闫小兵等家电业巨子,著名财经作家吴晓波与中央电视台“国家品牌计划”发起人、广告经营管理中心主任任学安以及中央电视台财经评论员刘戈等财经领域专家,一起“破界·瞰未来”,共同从宏观经济、品牌传播以及人工智能科技趋势等角度,剖析家电制造业跨界发展的方向和未来。

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由AWE组委会主办的AWE艾普兰奖,是我国家电与消费电子领域最具影响力的产品评选表彰活动,一直被冠以“家电与消费电子行业发展趋势风向标”之称。将于3月10日举行的AWE艾普兰颁奖典礼,将再度揭晓代表年度行业最高水准和最新技术走向的艾普兰获奖名单。

姜风代表中国家用电器协会,和企业一起宣读《破界,创新宣言》

AWE不仅是体验未来科技、洞见产业走势、寻找合作商机的平台,更是一场群星闪耀的全民狂欢。AWE2018期间,林志玲、高圆圆、那英、林更新、舒淇、杨幂等知名演艺明星以及傅园慧、陈艾森、徐嘉余、施廷懋等奥运名将也将现身AWE,为这场科技盛宴增添娱乐性元素;美食、厨房体验活动和模特走秀演出、书法表演、美发造型沙龙、护甲美甲体验等现场表演互动活动,将让每位AWE的参与者乘兴而来、兴尽而归。AWE将再次成为“一个城市的节日、一场消费者的狂欢”。

“这是一个创新的时代,不破不立,不止不行”,中国家电行业30年历程的见证者人、中国家用电器协会理事长姜风感慨而言,此次高峰论坛的尾声,姜风代表中国家用电器协会,和各个企业一起宣读了《破界,创新宣言》,“没有创新的意识,无法引领未来,为了家电产业的未来,更为了消费者的福祉,中国家电业必须勇于突破固有的边界,以更加开放的理念,更加包容的胸怀,更加进取的精神,实现思维、意识和方法上的多维度跨界。”

“我们坚信,AWE将推动传统家电与新兴领域的跨界融合,促进产业链与消费者之间的全方位多层次交流互动,引导全新的智慧生活方式。AWE还将提升中国家电品牌形象,推动中国家电产业创新升级,实现高质量发展!”姜风表示,“我们希望,与全球伙伴携手合作,通过创新挖掘和满足消费升级需求,迎接更加幸福美好的未来!”

而吴晓波也在最后掷地有声,“并不是贫穷,而是对改变的恐惧限制了我们的想象力”。未来的家电行业,“尚未命名”“一切皆有可能”。破界已来,顺势而为!

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