一年一度的厨卫行业盛会吸引了上千国内外品牌

日期:2019-10-18编辑作者:家居装修

消费预测:高端产品继续大卖

直击现场:17馆全线开放难抵人气渐失

如此众多、靓丽的卫浴产品,你是否按捺不住,想一窥真容,那就赶快行动吧,该展会持续时间为4天,今天只是第一天,您还有三天时间可以观展,心动不如行动吧!

2012年被誉为是比2008年更为严峻的市场形势,但在上海厨卫展上却看到国内品牌的自信亮相,国外品牌的加速布局。英皇卫浴国内营销副总经理闫光明认为别人退出的时候恰好是自己奋进的好时机,郭婉仪也认为众多国内外高端品牌的日趋激烈的竞争恰好也是这个市场繁荣的表现。

每年的上海厨卫展,企业除了携带新产品,在现场造势上也纷纷使出奇招,明星现身、美女模特花样百出,但是相较去年的展会如今低调沉稳了许多,企业更多是以产品展示品牌宣传为主。去年范冰冰、陆毅的亮相引起了不小的反响,虽然今年相较去年企业在营销造势上有所收敛,但是“明星牌”还是照出不误,国际巨星王力宏现场演示唯一卫浴空间DIY软件,吸引了众多观展者。且不论明星亮相厨卫展对于企业发展以及品牌推广的效果如何,光是人气就让现场短暂火爆了一把。

2014年5月28日,被誉为厨卫行业“风向标”与“晴雨表”的第19届中国国际厨房、卫浴设施展览会(以下简称“上海厨卫展”)在上海新国际博览中心正式开幕,本届展会为期4天,吸引了众多国内外知名企业参展,其中,广东与福建品牌集中地的更是在展会上“扎堆”亮相,十分惹人注目。

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必威平台 1新浪家居现场直击2012上海厨卫展

上海厨卫展新品齐亮相

展会开幕两天以来,网易家居派出采访团深入采访了解到,大部分卫浴品牌企业参展目的逐渐走向成熟,从企业展出产品来看,目前高端卫浴产品市场竞争更加激烈,在行业不景气的形势下,高端产品消费市场份额却在逐渐变大,高端产品成为品牌企业增加盈利的关键点。

不难发现,本届上海厨卫展相较以往发生了不小的变化:从企业展厅设计来看,今年企业普遍偏向于清新色系,体现卫浴空间的纯净体验,走时尚简约风。而且今年各企业的展厅风格不再单一突兀,更多地与产品理念以及企业定位相结合,例如,澳斯曼今年设计的主题式展厅,蓝色水系展厅外观表达着纯净自然,绿色森林接待区象征节水环保,传达着一种年轻时尚的文化元素。浪鲸卫浴以游轮形象亮相,独特的展厅设计着实吸引了不少眼球。从企业参展动态来看,今年每个企业参展的目的和心态似乎发生了变化,更多地往品牌方面进行沉淀和积累。松霖品牌管理中心经理张莹告诉记者,松霖今年是第四次参加上海厨卫展,但是今年是第一次以品牌SOLUX进行参展,展厅共展示4套卫浴空间,以博物馆式概念展出,目的打造松霖品牌。她还透露,松霖经过23年的沉淀,2012将是SOLUX的品牌元年,接下来6、7月份全国第一家品牌旗舰店将在厦门亮相。

记者上午初略逛展,发现众多卫浴企业为了吸引人气,各出奇招,或以美女、美食、新品、现场产品体验、新品发布等等多种方式吸引观展者注意力。据记者现场走访发现,美标卫浴推出了穿戴式的智能可视电子产品体验区;九牧卫浴在展馆现场举办“巅峰设计、五星定制”的获奖产品揭幕;中宇卫浴则带来了现代整体家居系列产品(包括厨、卫、管道、阳台晾衣架等);浪鲸卫浴推出新款摩洛花园系列浴室柜,并在展馆举办浪鲸美食节、美国的DELTA德雅卫浴展示了触控式水龙头,并且可以识别简单开关与擦洗水龙头,吸引了很多观展者现场体验。至于每个卫浴企业常规的举牌长龙、美女模特、小提琴助阵等更是随处可见。

相比起2011年的上海厨卫展,今年企业参展少了喧嚣和花哨,今年展会上大多数品牌企业选择了相对低调的“产品展示”,前两年风靡的明星现场助阵也少见了。

在“整体”方面,今年的上海厨卫展可以称为是“整体化”的产品盛会,各企业不约而同地展示了整体空间产品,产品展示不再以单一的形式亮相,而是以空间的形式进行了呈现,致力倡导提供整体空间解决方案。华盛今年以“华盛•汉舍”进行参展,将华盛集团旗下“汉舍”品牌进行推广亮相,华盛集团执行总裁林晓祥表示,明年将正式以“汉舍”品牌进行参展,打造整体家居解决方案,从整体卫浴过渡到整体家居。松霖品牌管理中心经历张莹也表示,从本届上海厨卫展来看跨界也将是一个大趋势,各个卫浴企业逐渐地都会朝着产业链的整体产品方向发展,包括从单一的五金件扩展到整个卫浴空间,或者厨卫空间,甚至更多领域。

记者发现,本届上海厨卫展没有举办开幕式,但在E7展馆外,由广东省中山市淋浴房行业协会主办的2014中国淋浴房展览会进行了热闹的开幕典礼,据了解,来自广东中山的淋浴房企业合伙包下了整个E7展馆,展览面积8000多平米,参展企业达到创纪录的46家,广东省中山市淋浴房行业会长向伟昌表示,希望通过本次合力参展的新模式,进一步促进中山淋浴房行业的创新、交流与合作。

必威平台 2乐家展品

必威平台 3直击2012上海厨卫展现场:17馆全线开放难抵人气渐失

第20届上海厨卫展时间将延后

中宇卫浴拿下今年上海展最大展位,共960平方米。中宇卫浴总裁蔡吉林表示,今年上海展展示中宇高端子品牌X-TIME,以及传统优势产品,现场发布了与施华洛世奇合作的高端五金卫浴产品。首次参展的九牧厨卫,展示了智能化产品,其中2010上海世博会法国馆形象大使NAO的机器人表演吸引了不少关注。美国得而达则展示了新的钻石阀芯密封技术产品,以及感应和触碰技术水龙头。

新浪家居叶玲菊 广州讯 2012年5月23日―26日第17届中国国际厨房、卫浴设施展览会在上海新国际博览中心盛大开幕。作为国内厨卫业的“风向标”和“晴雨表”,上海厨卫展历来吸引了大批国内外知名品牌的亮相,新的产品理念、设计潮流与国际趋势都在这里得到精彩呈现,让人目不暇接。在厨卫形势严峻的2012,被业内誉为“卫浴奥斯卡”的上海厨卫展更是受到行业以及媒体的密切关注。新浪家居报道团现场直击上海厨卫展,为您解读第一线信息。

此前,有传言称下一届上海厨卫展将搬离上海新国际博览中心,另觅展览场所,据记者现场观察的结果证实,2015年的上海厨卫展确实有一些变动,但不是举办地点,而是在时间上稍有推迟,下一届上海厨卫展将于2015年6月3日至6日继续在新国际博览中心举办。

必威平台 4TOTO展示简约时尚产品

展会上新品纷呈,“智能养生”、“科技卫浴”、“超节水马桶”、“水疗花洒”、“集成水槽”等宣传概念备受推崇,节水环保依然是主流,各企业以节水方面所获得的荣誉作为自己的核心竞争力之一,在现场也进行了荣誉证书的展示,以节水为主要展示点的企业不在少数。另外,科技智能产品已经逐渐登上主舞台,首次参展的九牧厨卫,其研发的智能浴室柜镜面集天气预报、智能光控、MV等多项功能一体,这次展出的适用于Andriod和苹果iOS系统智能马桶高科技与潮流结合的亮点产品之一,其中2010上海世博会法国馆形象大使NAO的机器人表演吸引了不少关注。美国得而达则展示了新的钻石阀芯密封技术产品,以及感应和触碰技术水龙头。华美嘉卫浴也在展会上发布了智能卫浴新品牌“智洗”,并进行了系列产品展示……智能卫浴已经成为卫浴行业一大主流趋势,尽管目前中国智能卫浴市场仍有待开发,但智能卫浴市场已经拉开了竞争的帷幕。

记者了解到,参加19届上海厨卫展的企业众多,其中来自福建的有九牧、中宇、汉舍、航标、松霖等70余家,而来自福建南安的也有13家之多,集群优势十分明显;广东产区也有包括东鹏洁具、鹰卫浴、浪鲸、恒洁、益高、富兰克、希恩等60多家卫浴企业合力参展,产区的集群实力同样不容小觑。值得称道的是广东的中山淋浴房此次组团来上海参展,展馆卫浴E7馆。

现场人流:热度降低 偏重品牌宣传

必威平台 5浪鲸卫浴游轮形象展厅

参加品牌:粤闽地区企业集群参展

在产品展示方面,今年松霖卫浴整个展馆只展示了4套产品,其中有两套还是在橱窗里,另外两套也只能隔着一定的距离观赏。松霖卫浴营销总监粘本明认为,要让客户与产品对话,在喧嚣中创造宁静的思考空间。

必威平台 6新浪微博关注上榜新品

据主办方介绍,上海新国际博览中心由E、W、N开头的三大系列共20万平米的室内展馆以及5万平米的室外展馆组成,本届展会的卫浴企业多分布在E系列展馆。

产品展示: 新品鲜见

上海厨卫展历来被称为是中国厨卫行业的新品发布平台,每年所展示的新产品也就预示着接下来行业产品的发展趋势,2012的上海厨卫展同样有不少企业带了最新产品进行展示:TOTO展出由意大利著名设计师StefanoGiovannoni设计的CES892CS壁挂式智能坐便器,以及专门的老年人卫浴空间展示,马桶边的扶手可以自动升降,洗手台和轮椅的组合产品;ROSERY丽莎卫浴发布第三代磁悬浮淋浴房、仿古淋浴房等革命性产品;科勒最新尖端产品NUMI一体超感坐便器首度现身;浪鲸卫浴ICO828智能马桶;金牌厨柜圣罗莎Santarossa橱柜;佳居乐智尚空间橱柜……

从整个展馆展示面来看,现场除了产品展示外,更是企业形象与企业定位的全方面展示,无论是大的整体形象,小到展馆的每一个细节,都是企业品牌的一部分。而如何展示产品,如何展示企业形象、如何展示产品体验空间、如何让展馆出彩吸引人,显然每个卫浴企业都颇下了一番功夫。

5月23日,第十七届上海国际厨卫展在上海新国际博览中心开幕。一年一度的厨卫行业盛会吸引了上千国内外品牌参与,面对剩者为王的2016年,企业有没有参展上海厨卫展和在展会上的表现都异常受到关注。

2012上海厨卫展启用了新国际博览中心E1―E7、W1―W5、N1―N5等17馆,囊括“卫浴”、“龙头五金”、“集成吊顶”、“厨卫与电器”及“淋浴房和浴室柜”等版块,展会规模相较往届得到进一步扩大。然而,从展会现场的情况来看,今年上海厨卫展的人气明显下滑,不少企业和媒体都表示“冷清”。对此,有企业认为是由于展馆规模扩大分流的结果,也有企业称本届展会吸引的都是专业人士,对于企业而言目标更集中效果更佳。好兆头厨柜董事长陈加栋在接受新浪家居记者采访时表示对于今年的展会充满信心,现场订单情况也超出预期,某企业老板则称自己心情混沌,对于本届展会心里没谱。

下一届上海厨卫展将于2015年6月3日至6日继续在新国际博览中心举办

必威平台 7九牧展示智能机器人

作为中国厨卫行业的风向标,2012上海厨卫展上演了一场“整体化”争艳大戏:橱柜整体化、卫浴整体化、物件功能集成化。受益于80后年轻消费群体的崛起,本届厨卫展风向更多将重心偏向年轻代消费群,一体化产品模式屡见不鲜,多类趋势的市场前景也为行业人士看好。

卫浴展示新品多靓点多

然而记者逛展馆却发现,今年展会上让人眼前一亮的新产品很少,美标展位上,价值8万元以上的JADO的镀金施华洛世奇水龙头是几年前的产品,伊奈的黑款智能马桶也是2010年的产品了。国内参展的品牌企业中,益高、华美嘉、安华等展示的产品大部分都是常规产品,已在市场上有销售的。另外,一些参展企业也表示,展会上只带了部分新品参展,因为担心产品会被抄袭,为招商的企业,会安排经销商到工厂参观最新产品。

聚焦新品:科技智能领衔 节水环保主流

网易家居记者逛展了解到不少国内外高端卫浴品牌都将其重点盈利放在高端产品一块。德国知名品牌贝朗卫浴在发布器2012年品牌中国发展规划时,董事总经理郭婉仪就指出目前国内消费市场已不断从中低消费往高端消费靠拢,国内高端消费群体希望得到更多舒适有品位的卫浴体验,郭婉仪还表示,未来十年将是贝朗在中国重点发展的十年,高端产品空间非常巨大。

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从展会官方网站了解信息来看,今年参展上海厨卫展的企业有了大幅度的提高,2011年在博览中心内部草坪都搭建起众多简易展馆,由于今年上海新国际博览中心N1~N4馆的投入使用,减轻了场外展位的压力,展馆内面积的增加让展会感觉“松动”许多。

本届上海厨卫展,科勒、TOTO、美标、乐家等国际品牌,华美嘉、浪鲸、惠达、四维、华盛、中宇、澳斯曼等国内品牌均悉心筹备,数千家厨卫企业同台竞技,另外,展会还出现了不少新面孔。中宇卫浴拿下今年上海展最大展位,共960平方米,展示中宇高端子品牌X-TIME,以及传统优势产品,现场发布了与施华洛世奇合作的高端五金卫浴产品,在高仪缺席的2012上海厨卫展,中宇卫浴依旧吸引了不少人气。

必威平台 8上海厨卫展历年参展企业数据

以N馆厨卫与电器版块为首,金牌厨柜、韩丽家居、佳居乐橱柜等企业吹尽“整体风”,金牌橱柜在现场推出的“橱、餐、客一体化厨房生活中心”备受关注,作为整体概念,整体橱柜脱离简单的柜体拼接而更注重功能及工艺的创新,不少企业负责人表示,目前整体橱柜正日渐成为国内家居建材行业中的朝阳产业,市场容量不可小觑。

在人流量相对减少的展馆内,不少高端品牌展馆始终人山人海。专业做高端浴室柜的高第卫浴以奢华的施华洛世奇水晶元素展馆亮相,展馆内始终挤满了来参观洽谈的客商。高第卫浴品牌经理黎意明透露参展上海展是为了展示品牌形象和最新产品工艺,其中一浴室柜新品价格达十几万。他表示,由于全国高端消费区域布局完成,高第本次参展没有招商压力。国外知名品牌科勒、TOTO、乐家、汉斯格雅等高端卫浴产品在展会上也有不俗的反响。

厨卫风向:整体卫浴争艳 热门跨界趋势

今年展会唯一卫浴与新泰和卫浴的明星助阵都成为话题,其中唯一卫浴邀请的王力宏算是今年人气最旺的明星,而新泰和卫浴邀请的干露露则成为最具争议的“明星”。对于知名度较低的品牌邀请明星能在展会瞬间提升人气,但明星走后没有好产品依然人去馆空留不住人。大部分品牌企业已经开始冷静成熟对待。去年华艺卫浴在厨卫展期间与陆毅签约成为一时话题,今年,华艺卫浴也回归展示产品的原点,在展馆布置上突出产品分类和特色,并请出企业西班牙设计师上台讲述产品的理念和优点。华艺卫浴市场部经理梁秀洪跟网易家居透露,产品始终是最有力的宣传,明星拉升品牌后产品才是观展商最希望看到的。

5月23日,第十七届上海国际厨卫展在上海新国际博览中心开幕。一年一度的厨卫行业盛会吸引了上千国内外品牌参与,面对剩者为王的2012年,企业有没有参展上海厨卫展和在展会上的表现都异常受到关注。

必威平台,网易家居走访馆内重点企业时发现,往年人山人海了几个重点展馆人气明显没有往年多,不少媒体发出“展会人气骤降”的感叹。但网易家居记者与企业代表交流时了解到,参展企业更多希望通过展会体现平台与老客商交流沟通,对新招商预期也在降低,所以对展会评价都比较冷静客观。浪鲸卫浴市场总监杨红就透露浪鲸今年以游轮形象亮相,更多是希望通过展会的平台宣传品牌形象,另外也是与老客户有交流机会,她对上海厨卫展今年评价还是相当高。华美嘉卫浴营销总监方慧华也表示,展会效果不能仅依靠人流来评价,“国外知名卫浴展会人数可能没有国内多,但其客商质量高目标人群集中,也在行业有非常大的影响力。”

2012年的卫浴市场隐含着众多暗涌,从展会经销商反馈的情况来看,终端店面都面临撤店潮,不少店面正处于艰难度日的状态。经济学家国世平曾表示,“中国企业进入了冬季,25%的家居企业要死亡。”随着行业竞争升级,包括卫浴行业在内的家居行业也在逐步进入微利时代。在这样的市场形势下,高端卫浴产品成为企业提升利润和生命力的最强法宝。在展会现场,网易家居也看到,以高端人群为主要消费群的品牌和产品获得关注度日益增强。

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